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The Face重新启动可以教导品牌如何利用文化

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-05-25

  今天的创意阶层的领导者 - 像玛格丽特张(博主转身的摄影师和造型师); Gosha Rubchinskiy(男装设计师和电影制作人); Virgil Abloh(工程师转为DJ和设计师); 和Gwyneth Paltrow(演员,健康大师和商业大亨) - 订阅了不同代的文化代码。

  虽然这些多连字符承认了什么,但他们并不为此感到满意。他们以超越边界,类别和流派的能量向前推进,品牌和出版商都应该注意这些能量。

  这就是The Face杂志(即80年代和90年代青年人的文化地标)即将推出的数字重新启动标志着现代品牌和出版商现在和未来应该如何表现的分水岭的原因。

  The Face不仅仅是一本杂志,它还是酷酷的原版圣经。其标志性的融合了面对面的摄影,街头风格和高级时装,混合了政治评论,无畏的新闻(它赢得了大赦国际媒体奖)和大胆的排版为出版的新审美设定了标准。

  早在Twitter,Instagram或任何社交网络存在之前,营销人员就转向杂志以获得我们的文化修复并调整到与我们相关的部落。从那个意义上说,杂志是最初的社交网络,而The Face则处于先锋地位,以一种深刻引起共鸣的态度和观点来策划文化。

  在快速消费和短暂注意力的现代文化中,简洁占主导地位,但是远离Facebook和Twitter的回声室,人们越来越欣赏他们可以信任的观点。英国“ 金融时报”最近的一份报告显示,长篇内容正在复苏,现在它已经订阅了100万付费读者,推出了Tortoise Media的慢速新闻和Vox的Netflix解释器系列。

  作为一个数字品牌重生的Face,也致力于通过与今天的创意课程保持一致来与新一代数字原生代联系起来。就像The Face 1.0一样,它与时代中崭露头角的人物建立了深厚的关系(无论是Phoebe Philo,Jan Fabre还是时代潮流角落的其他人)。

  同样,The Face 2.0正在与时尚设计师Grace Wales Bonner,Acyde和Tremaine Emory,以及设立创意集体/海盗电台No Vacancy Inn以及Skepta经理Grace Ladoja(MBE)等众多贡献者保持一致。人才本身就是品牌和媒体实体,并且在社交媒体账户上配备了大量关注点; 他们吸引了大多数品牌梦寐以求的追随者。

  这些文化瞬变超越了国际边界,跨越了类别,追求他们所关心的事物。正是那种将他们带到真正有趣的地方的关怀,帮助他们建立新的合作关系,并为今天的年轻人提供不可抗拒的猫薄荷:广告商可以很好地学习。

  虽然许多品牌正在寻找与Generation-Z联系的最佳方式,但是Face的贡献者已经与他们一致,并且他们居住的部落为行业提供了一个模板,用于如何吸引观众,传统媒体就是社交媒体。

  重新启动的Face将通过从最佳媒体实体(艺术家,影响者,DTC品牌)获取线索来重新构想如何以现代方式创建和分发内容,品牌也应该这样做。

  这可能意味着通过使用社交媒体作为画布来讲述更多细微差别的故事,以非传统方式包装真实问题。

  这可能意味着收听整个品牌社交Feed中的评论,以通知和多样化您的内容,包括更多精彩图片,刷卡CTA和有趣的GIF,以及直接从源创建播客和音频消息。

  这可能意味着投资于可以在大屏幕和小屏幕上观看的社会问题(例如环境,数据隐私,素食主义等)的长篇纪录片,同时使用Instagram故事突出新兴人才,或讨论最新的运动鞋推特。

  这可能意味着通过Instagram的新结账功能销售新商品以及与品牌合作共同创建限量版产品或为在克上播放广播的小部落举办活动来打开收入流。

  无论采用何种形式,广告商无疑都可以从The Face 1.0及其迫在眉睫的数字化身中学到一些经验教训。

本文链接:http://heargear.net/jieshiqi/83.html

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